Quando mai vivremo di turismo?

“Ahhh …quanto è vero che con le nostre bellezze potremmo vivere di turismo”. E’ un tormentone, non solo estivo e non solo da hit parade. E’ una delle frasi fatte più comuni sul nostro paese. Potremmo vivere di turismo. Già. Basterebbe saperlo fare bene. Basterebbe una filiera produttiva organizzata, basterebbero fiere di settore che promuovessero la destinazione, basterebbe far cessare le liti intestine tra convention bureau locali regioni ed enti di promozione del turismo, basterebbe … basterebbe un’entità incaricata dal governo capace di fare il suo lavoro: trasformare e difendere l’identità iconica dell’Italia. Basterebbe trasformarla in una brand vera. Avremmo risolto molti problemi. Basterebbe prendere spunto da quei paesi in cui le cose già funzionano.

Ad esempio, un nuovo studio mostra che le iniziative di marketing di Brand USA hanno spinto la spesa record dei visitatori internazionali e l’impatto economico nell’anno fiscale 2018. Brand USA, l’organizzazione di marketing di destinazione per gli Stati Uniti, ha annunciato che uno studio condotto da Oxford Economics mostra che gli sforzi di marketing di Brand USA stanno generando un alto ritorno sull’investimento (ROI) e guidano significativi visite e spese internazionali incrementali, che contribuiscono ad alimentare l’economia della nazione. Il rapporto mostra che negli Stati Uniti il ​​marchio USA ha costantemente portato a risultati importanti, tra cui i risultati record dell’anno fiscale 2018 (esercizio 2018) per la spesa internazionale incrementale di visitatori, le entrate fiscali generate e l’impatto economico totale.

I punti salienti dello studio mostrano che gli sforzi di marketing di Brand USA nel solo FY2018 (1 ottobre 2017 – 30 settembre 2018) hanno prodotto 13 milioni di visitatori internazionali in più negli Stati Uniti che hanno speso 4,1 miliardi di dollari in biglietti di viaggio e tariffe con compagnie aeree statunitensi e generato 1,17 miliardi di dollari in tasse federali, statali e locali. Il tutto con un totale di $ 8,9 miliardi per impatto economico. Un sistema turismo che ha aumentato di 52.305 unità i posti di lavori negli Stati Uniti. E il ROI? Beh … il ROI di marketing FY2018 risultante è stato di 32:1, il che significa che ogni singolo dollaro speso per il marketing della destinazione Stati Uniti, ha generato 32 dollari di spesa da parte dei visitatori internazionali.

Questo senza dimenticare i risultati già raggiunti in passato, ovvero: gli sforzi di marketing di Brand USA negli ultimi sei anni (FY2013 fino al FY018) hanno contribuito a portare 6 milioni di visitatori incrementali negli Stati Uniti per una spesa pari a 21,8 miliardi di dollari in viaggi, 6,2 miliardi di incasso in tasse federali, statali e locali, e 47,7 miliardi di dollari totali di impatto economico totale con un ROI di marketing medio di 28:1. “Le visite internazionali sono un importante motore per l’economia della nazione, che va a portare benefici a un’ampia gamma di settori ben oltre i viaggi e il turismo”, ha affermato Christopher L. Thompson, presidente e CEO di Brand USA.

Secondo il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti, i viaggi internazionali verso gli Stati Uniti rappresentano la principale esportazione di servizi della nazione e rappresentano l’11% di tutte le esportazioni statunitensi, con un surplus commerciale di 77,4 miliardi di dollari. “Lo studio del ROI del FY2018 rafforza l’efficacia delle nostre campagne promozionali e di come i nostri sforzi sostengano le comunità e l’occupazione in tutto il paese. Gli Stati Uniti offrono ai viaggiatori internazionali più valore nella loro diversità di esperienze rispetto a qualsiasi altro posto nel mondo e non vediamo l’ora di continuare a lavorare con i nostri partner per commercializzare gli Stati Uniti come destinazione di viaggio definitiva “, ha aggiunto Thompson.

Ogni anno, Brand USA utilizza una serie di piattaforme e programmi orientati al mercato come parte della sua missione di aumentare le visite internazionali, le spese e la quota di mercato per gli Stati Uniti al fine di alimentare l’economia statunitense e migliorare l’immagine degli Stati Uniti con viaggiatori in tutto il mondo. Brand USA collabora inoltre con i partner federali per comunicare i visti statunitensi e le politiche di ingresso e correggere errate percezioni su tali politiche come richiesto dalla Travel Promotion Act.

Lo studio di Oxford Economics include un’analisi del lavoro di Brand USA in nove mercati – Australia, Brasile, Canada, Cina, Germania, Giappone, Corea del Sud, Messico e Regno Unito – e considera anche l’impatto totale dell’organizzazione in altri mercati internazionali in cui Brand Il marketing degli Stati Uniti è stato attivo durante l’anno tramite programmi di marketing per i consumatori, il commercio e la cooperazione.

Il report completo, intitolato The Return on Investment of Brand USA Marketing Anno fiscale 2018 e ulteriori informazioni su Brand USA è disponibile su TheBrandUSA.com.

In Italia invece, continua il detto popolare …”ah come potremmo vivere di turismo”. In attesa di un miracolo: che qualcuno studi marketing territoriale e lo applichi.

Fabrizio Mezzo